Marrakech, 16 avril 2025 – À l’occasion de sa participation au salon GITEX Africa 2025, Mohamed Elfane, président de la Fédération Marocaine de la Franchise (FMF), a mis en avant le rôle stratégique de la franchise comme modèle économique structurant pour le Maroc et un levier d’accompagnement des grandes orientations nationales, notamment en lien avec les préparatifs de la Coupe d’Afrique, de la Coupe du monde 2030 et d’autres événements internationaux.
Le secteur de la franchise au Maroc compte aujourd’hui plus de 745 enseignes nationales et internationales, représentant plus de 5 000 points de vente à travers le Royaume, et employant plus de 100 000 personnes. Pour Mohamed Elfane, « la franchise est désormais une solution pertinente pour accompagner la vision royale et les plans d’action du gouvernement ».
Si le secteur a connu un essor notable entre 2008 et 2019, il a toutefois subi un ralentissement lié à la crise économique et à la pandémie de Covid-19. Mais depuis 2023, une nouvelle dynamique s’est enclenchée, marquée par un fort regain d’intérêt pour ce modèle de développement, notamment grâce aux opportunités offertes par la transformation numérique.
« La technologie et l’intelligence artificielle vont impacter profondément le modèle économique de la franchise, que ce soit dans la gestion, le management, l’expérience client ou les choix stratégiques des enseignes », affirme M. Elfane. Face à cette transformation, la FMF entend jouer un rôle moteur en aidant ses membres à anticiper les mutations et à intégrer les nouvelles tendances de manière cohérente.
Le président de la FMF souligne que le développement futur repose sur une approche dite « figitale », combinant présence physique et canaux digitaux, qui s’impose aujourd’hui comme la norme dans le commerce en réseau. Il invite les franchisés à repenser leur modèle économique d’ici 2030, en tenant compte des nouveaux comportements des consommateurs, des évolutions technologiques, et des outils de gestion intelligente disponibles sur le marché.
En février dernier, la FMF a organisé la première édition du « Franchise Exhibition Morocco », un salon qui s’est tenu à Casablanca du 12 au 14 février 2025. Cet événement a attiré plus de 20 000 visiteurs, généré 8 millions de vues digitales et rassemblé une communauté de plus de 10 000 followers, marquant un démarrage prometteur pour cette vitrine nationale et internationale de la franchise.
La participation de la FMF au GITEX Africa s’inscrit dans une stratégie de veille et de prospection internationale, en vue de préparer la prochaine édition du salon en 2026. Elle vise aussi à établir des connexions avec des marques internationales, notamment dans le secteur technologique, susceptibles de s’implanter au Maroc et de collaborer avec les membres franchisés locaux.
Pour Mohamed Elfane, la convergence entre la franchise, le digital et l’intelligence artificielle ouvre des perspectives nouvelles pour l’économie marocaine, en termes d’inclusion, d’emploi et de rayonnement à l’international, sous la bannière du « Made in Morocco ».
Source : MAPEXPRESS