Dans un contexte où les réseaux sociaux occupent une place centrale dans les stratégies de communication des entreprises, le marketing d’influence connaît une évolution rapide. Longtemps considéré comme un levier opportuniste reposant principalement sur la popularité des créateurs de contenus, ce domaine tend aujourd’hui à se structurer davantage grâce aux technologies numériques et à l’analyse des données. Au Maroc, cette transformation se traduit par l’émergence de nouvelles plateformes visant à organiser et professionnaliser cet écosystème, à l’image de Hypeo AI.
Fondée en 2024 par l’entrepreneure marocaine Meriam Bessa, Hypeo AI se présente comme une plateforme numérique destinée à faciliter la collaboration entre marques, agences et créateurs de contenus. L’ambition du projet est de structurer les campagnes d’influence en centralisant, au sein d’un même espace, l’ensemble des outils nécessaires à leur conception, leur gestion et leur suivi.
La plateforme permet notamment aux marques et aux agences d’identifier les profils de créateurs les plus pertinents, de préparer les messages et les briefs de campagne, ainsi que de suivre les performances des contenus diffusés. L’intégration de l’intelligence artificielle vise à simplifier et accélérer ces processus, en permettant d’organiser et de piloter des campagnes d’influence de manière plus efficace.
Du côté des créateurs de contenus, Hypeo AI propose un environnement centralisé permettant de gérer plusieurs collaborations depuis une seule interface. La plateforme met également à leur disposition des scripts personnalisables et une marketplace dédiée, conçue pour faciliter la découverte de nouvelles opportunités de partenariat avec des marques ou des agences.
Si la plateforme cible en priorité les marchés du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord, elle s’inscrit dans une ambition plus large de développement international. L’objectif est de répondre à la croissance rapide de l’économie des créateurs, un secteur où les relations entre marques et influenceurs nécessitent désormais des outils plus structurés et plus transparents.
Le parcours de Meriam Bessa s’inscrit dans une trajectoire marquée par une solide expérience dans les domaines du marketing et du numérique. Cofondatrice également de L’Atelier Digital, une agence spécialisée dans les stratégies digitales et l’intelligence artificielle fondée en 2016, elle s’est progressivement positionnée à l’intersection de la communication, des technologies et de l’innovation.
Diplômée de l’ISEG en 2008, elle débute sa carrière dès 2007 au sein du service de presse de Sony. En 2011, elle rejoint le groupe Unilever comme responsable des marques Lipton et Alsa pour la région Maghreb, avant d’occuper la fonction de directrice marketing chez Geomedia la même année. Entre 2015 et 2017, elle poursuit son parcours à l’international en tant que responsable du numérique pour l’Afrique du Nord et le Moyen-Orient chez Avon, groupe mondial spécialisé dans les produits de beauté.
À travers Hypeo AI, Meriam Bessa s’inscrit dans une dynamique plus large de transformation du marketing d’influence, où les plateformes technologiques et l’intelligence artificielle contribuent à structurer un secteur en pleine croissance. Dans un paysage digital en constante évolution, cette initiative illustre la volonté de faire évoluer l’influence vers des modèles plus organisés, plus mesurables et plus professionnels.